패션1 자라(ZARA)의 혁신 인구 60명 정도의 작은 스페인마을에서 4형제 중 막내로 태어난 아만시오 오르테가는 12세 때 어머니가 식료품 가게에서 외상 거래를 거절당하는 것을 본 후, 학교를 그만두기로 결심했다. 어서 빨리 돈을 벌어 어머니를 생활고에서 벗어나게 해주고 싶었기 때문이다. 학교를 그만둔 오르테가는 셔츠 제조업체에 일자리를 구했고, 몇 년 후 의류 사업에 뛰어들게 된다. 오르테가는 일반 의류 회사들이 갖고 있는 몇 가지 문제점을 인식하고 있었다. 먼저 수요 예측에 빈번히 실패한다는 사실을 알았다. 유행에 맞춰 신상품을 출시하지만 그새 유행이 바뀌어 전혀 관심을 얻지 못하거나, 유행을 선도할 것이라는 자신감으로 내놓은 옷이 소비자들에게 외면을 당하기 일쑤였다. 이런 제품들은 재고 비용과 운용 비용을 끌어올리는 주범이었다.. 2023. 2. 7. 이전 1 다음